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乡村振兴视域下“露营+”模式探析

发布时间:2024-04-02

乡村振兴战略是实现民族复兴、国家富强、人民富裕的重大战略。乡村旅游业作为综合性产业,可以充分挖掘农村地区各类资源的优势,带动乡村各相关产业同步发展。乡村旅游在提供更多就业机会、增加农民收入、带动农村经济增长的同时,还能促进各方面的振兴发展,对实现乡村振兴战略具有全方位的推动作用。 

露营作为一种与乡村旅游密切相关的旅游方式,近年来受到越来越多游客的欢迎。露营旅游的出现和兴起满足了人们特别是年轻人追求新鲜事物、放松身心、接近大自然的心理需求,也迎合了中国迅猛发展的自驾游和自助游的趋势。特别是2020年以来,露营旅游得到迅速发展,市场规模不断增长。

为推动露营旅游休闲产业健康持续发展,近年来国家及地方政府发布多项与露营产业相关的政策,支持、鼓励和规范露营产业市场,多方面为露营行业有序发展提供支撑。从场地条件、基础设施、露营服务、特色产品、安全保障、管理运营及智慧化建设几方面对营地进行评分定级,进一步规范露营市场,推动露营产业健康可持续发展,露营市场发展前景更加明朗。

露营产业在快速发展过程中,涌现出多种“露营+”模式,形态多样,发展潜力大,为乡村带来更多的活力与产能。露营融入乡村旅游,既是对乡村旅游的有力补充,也为城市反哺乡村、促进乡村振兴提供了新路径,为乡村振兴提供了新的机遇及可持续性发展的动力。

大邑县乡村露营地“露营+”模式

大邑县隶属于四川省成都市,位于成都平原西部,与邛崃山脉接壤。大邑县历史悠久,文化繁荣,山川秀美,生态环境优良,森林覆盖率56.31%,生态环境质量指数(EI)连续十年位列全市第一,旅游资源丰富。

近年来,随着露营产业快速发展,大邑县大力鼓励有条件的村集体组织,利用川西林盘、乡村旅游点、村集体限制区域等划出露营休闲功能区,提供露营服务。鼓励引导景区做好露营业态的培育和发展,结合当地的自然资源和人文特色,建立了多种“露营+”模式的乡村露营地,对当地乡村振兴可持续发展起到了积极的推动作用。

“露营+农事体验”模式。乡村露营地的核心亮点是“乡村性”和“沉浸式体验”,而农事体验是最能够让游客充分感受乡村露营的核心亮点。因此营地将农户和村集体的菜园或果蔬基地纳入营地学农项目,让营员可以进行农事体验,真实体验播种、施肥、收获等整个农事劳作过程。营地给农户或村集体支付一定的费用,农户或村集体可以将菜园的瓜果蔬菜等农产品在营地销售。这种模式既增加了农户和村集体的经济收入,营地的体验项目也得到丰富。

例如:星谷营地,位于大邑县新场镇飞凤村,营地倚靠远离城市的药师岩石窟,保持着自然原生的环境,占地60余亩,是自然农耕类营地。课程研发团队结合周边自然及人文资源,开发了农耕体验、自然探索、野外生存等活动。单次可接待100人的团队进行课程体验。营员参与蔬菜瓜果种植等各种农事体验活动,与大自然亲密接触,体验不一样的生活美学。

“露营+研学”模式。“露营+研学”活动让学生们在自然环境中,拓宽视野,培养观察能力、动手能力、独立生存能力和团队协作精神,促进学生综合素质全面发展和提升。

例如:大邑县安仁镇金谷域澳洲庄园松果营营地,营地有着多年青少年攀岩及户外教育的经验与积累,主要培养孩子的动手能力、思考与创造能力,借助金谷域澳洲庄园的自然环境,让孩子们在户外与劳动中得到成长。

向阳花家庭农场露营地,位于大邑县悦来镇宁江村,占地面积1500亩,是全国唯一一家将农业与航天科技相结合的农场露营地。农场打造了500平方米的亲子阅读空间、手工植物晕染工坊、绘画体验一角,配备适宜家庭益智运动锻炼的室内器材。在相关单位的支持下,农场现已建成航天科普博物馆1号馆、航天育种栽培科普推广实验室,还有来自全球的160多种太空南瓜和太空蔬菜,有现代无土栽培观光长廊、太空南瓜长廊,是带孩子露营、研学的好地方。

“露营+体育”模式。露营与体育活动相融合,将广阔的农村变成运动场,给都市人带来健康和快乐,同时也给乡村带去人气和消费,以运动的方式振兴乡村。 例如:大野溪地露营地,位于大邑县鹤鸣镇大坪村大坪山顶滑翔伞基地,海拔980米,视野绝佳,属山地营地。交通方便,车辆可以直达营地。帐篷露营目前可以接待30多人住宿。提供公共卫生间和公共浴室。餐饮可提供下午茶、烤肉、早餐。 山上可以玩滑翔伞、攀岩。在滑翔伞基地,有专业教练的带领,只需跟着节奏奔跑、乘风而起就可以翱翔蓝天,俯瞰群山,实现飞翔的梦想。而在攀岩营,专业教练会给营员讲解攀岩文化、相关专业知识和安全事项,然后准备好攀岩装备,在教练安全指引下,就可以勇敢地挑战自我。

成都西湖营地,该营地位于大邑县沙渠街道成都西湖公园五矿未来城,交通方便,属平原营地。营地占地2000平方米左右,可接待露营玩家20组,营地含接待区、临湖茶歇区、露营自助区。营地设施完善,卫生间、淋浴间齐备。营员在露营体验的同时还可在湖区开展足球、篮球、卡丁车、钓鱼、皮划艇、桨板等多项体育活动。

“露营+亲子活动”模式。亲子露营对于家长和孩子都是一种放松和积极的生活态度,通过共同参与亲子露营各项活动,可以增进家人之间的沟通、了解,促进家人之间的感情。还可以让孩子感受自然环境中的乐趣和惊喜,增加知识和体验,增强探索欲望,教会孩子生存技能。

例如:稻香渔歌自由旷野1号营地,营地位于大邑县沙渠街道“成都市十大最美乡村林盘”——稻香渔歌现代农业产业园内。营地秉承传统耕读文化精神,为3—16岁的孩子打造多场景、沉浸式的田园课堂,随四季更替的农业景观,开展丰富有趣的营地活动。带给大众全新田园生活体验的同时,也带活了乡村经济发展。这里开展研学教育、自然教育、生存探险、亲子玩乐等活动,培养孩子仁爱、坚韧、智慧、诚信等优秀品质,让家庭成员各展所长,在实践中促进家庭和谐、亲子共融。 

露营经济发展需要解决的问题

政策和管理标准不完善。尽管近年来国家发布了多项关于露营发展的政策,但是乡村露营尚处于起步阶段,政策落实到基层仍然存在很多问题,还需要基层政府在土地、财政和税收等各方面制定具体可行的政策。露营场景多样,形态各异,管理难度大,需要各相关部门相互协调、配合管理和统一行业规范,以推动露营产业逐渐走向成熟和规范。

配套基础设施不完善。营地基础设施不完善,如停车场规模小、停车位少,没有临时停车场所,特别在旅游旺季时不能满足游客停车需求,在山区营地这个问题尤为突出。厕所厕位和垃圾桶数量不足,在游客高峰期明显不够用。废水废物处理不当,对环境造成一定污染和破坏。营地用电、用火、用气等存在安全隐患,而安全设施如消防、应急救援等设施不够齐备或不合规不合理。建在河边、山谷的营地防洪防地质灾害的安全警示标志不全、相关安全防护设施不健全。露营旅游的主要消费群体是年轻人,他们对露营旅游的智慧化建设要求更高,而现存营地配套要素不足。

同质化明显,缺乏特色。很多露营基地只具备基本设施和服务,餐饮特色不够,档次不高,品种单一。独特的自然和人文资源挖掘不够,而且有些自然和人文资源在开发过程中还有一定程度的破坏。产品业态比较单一,主题活动不够丰富。对游客吸引力不足,缺少新鲜感,“回头客”少。

运营人才短缺,缺乏专业管理人才。露营旅游在我国发展历史较短,直到2020年才受到大众的青睐,但是露营者对露营地的设施设备、服务管理和活动内容等要求相对较高。2020年以来露营风潮将露营产业推上风口,许多企业进入露营市场,营地的迅速扩张暴露出相关的团队配置、运营人才短缺的问题。营地的管理和服务人员有些并没有接受过专业的培训就匆匆上岗,导致管理和服务质量不高,与消费者要求存在较大差距。 

露营经济助推乡村振兴路径

完善相关政策,强化行业规范。在营地用地政策上,出台有针对性的政策,对露营产业用地作合理安排。财政政策上,加快形成财政优先保障、金融重点扶持、社会资本积极参与的乡村振兴多元投入格局。可在乡村振兴专项扶持资金中拨付部分资金支持乡村露营地的建设,鼓励企业与村集体共同开发、农户以劳力和土地入股等多种开发形式。税收政策上,采取补贴、贴息、有偿扶持等多元形式,吸引社会资本参与露营地综合开发,并对相关企业提供一定的税收减免和优惠政策。建立“职能部门、属地、经营主体”三级管理机制,明确职责,协调配合。对露营地建设和服务各方面进行规范,进一步促进露营行业规范化、标准化,推动行业健康可持续发展。

完善露营旅游基础设施。完善乡村露营地基础设施建设,保证交通畅通,停车位、卫生间、垃圾桶等数量合理,水、电、气、网络等铺设到位,安全设施、应急救援设施按规定配备,规范使用,创新智慧化建设服务,加强旅游预约预订服务,建立露营地官网、公众号,提供及时准确的露营地信息等。

打造特色产品,提升吸引力。挖掘当地特色餐饮,完善旅游餐饮设施,突出地域特色。营地开发过程中,保留和保护好当地自然和人文生态环境原有的自然风貌和文化特色、独特性和原真性,根据本地独有的自然和人文资源,深度开拓新的营地场景,因时因地开展丰富多彩的营地活动,打造差异化的服务和独有的标签,如发展小而美的露营微度假综合体。引导相关产业融合发展,促进露营旅游消费。

培养专业人才,提升服务质量。由于乡村露营在国内尚处于起步阶段,专业管理人才缺乏,制约了乡村露营的发展。因此,要加强营地管理队伍建设,要“引进来”和“走出去”,引进人才,加强培训,提升员工管理服务水平,同时向其他发展良好的营地取经学习。还要发挥政府的主导作用,鼓励当地居民积极参与其中,系统挖掘和培养本地露营地管理人才,提供资金和技术上的支撑,最大化实现企业和农户的利益,增加农户就业机会,提高农户收入,成为乡村露营经济可持续发展的保障。

来源:《当代县域经济》

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