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"夜游+":从“亮化”到“文化”——高质量夜游经济创意营造路径探析

发布时间:2024-01-18

从“亮化”到“美化”再到“文化”,夜间经济已成为城市文旅高质量发展的成功样板,在满足消费者夜间多元消费需求的同时,发展地方文旅夜游的形式丰富多样,但并不是任一的文旅夜游形式都适配所有的地方。

夜间经济发展如火如荼,夜游项目作为文化和旅游产业的新鲜血液,已逐渐成为夜间经济发展中的重要组成部分。在进行文旅夜游发展建设时,除了在形式上出彩之外,更要结合当地的环境和文化特色,找到当地不可替代的特色内容并加以发扬,更有利于在整个文旅环境中获得优势,引来持续的流量和发展。随着当下文旅市场的火热,每个城市的夜游项目层出不穷,一个优质的夜游文旅项目,不单是一场华丽的视觉盛宴,更是一场文化的盛宴,是承载和展示一座城市历史、人文记忆的窗口。

近年来,夜间经济繁荣发展,各地不断加强“夜经济”规划布局,丰富“夜经济”消费业态,开展特色夜间活动。以公园、商圈、步行街等空间为载体,打造集夜游、夜娱、夜食、夜购、夜赏为一体的多元化旅游“夜经济”发展新图景,积极创新消费场景,培育新型业态和消费模式,让“夜经济”得到了快速且高质量的发展。


一、创新+夜游:高科技赋能为文旅注入新生命

旅游演艺至今是文旅融合的先行领域,对推动文旅融合、繁荣文化和旅游具有示范性意义。其兴起与繁荣与我国旅游市场的发展壮大息息相关。其特点主要是游客为主,文旅共荣,主题特定,地域特色,商业运作,企业主体。

对旅游业来说,游客从观光向文化观赏、文化体验的深化;延长停留时间、创造夜经济,带动了住、食、购等消费。对地方来说,是旅游目的地的一张新名片、甚至新的旅游吸引物,提升了区域著名度;促进了以文旅为中心的第三产业、现代服务业发展。

对地方文化的深入挖掘,是旅游演艺创作回归文化真实性的关键。进入大众文化消费和旅游消费时代,旅游演艺的机遇与挑战。

演艺+景区,演艺+城镇,演艺+主题公园,演艺+产业园区,演艺+房地产......传统形式的演出已经不能达到文化传播与游客观赏的需求。用高科技赋能旅游演艺的表现形式,强化其艺术表达。就舞台效果而言,旅游演艺需以高新技术手段为支撑,演员、音响加灯光的普通化场景已远远不够,舞台造型、裸眼3D视觉、全息技术、烟雾技术、监控系统、高清屏、座席技术、人工智能、VR/AR、沉浸式观演互动等手段大大提高了演出的舞台效果和艺术表达。但是,技术的使用应服从情节的需要,而不是一味的炫技。现代化的精品旅游演出,也离不开专业演艺团队的策划、制作、演出和经营。

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(大型史诗级旅游演艺《铜官窑传奇》)

互联网时代下的旅游,将“智慧旅行”发挥到极致。新一代信息技术促进文旅融合发展,打造全域智慧化信息矩阵和省内攻略云体系,持续扩大旅游品牌声量。文旅融合运用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术深耕文旅产业,打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系统可准确控制旅游产品,如无人机编程、灯光表演等中控操作,让城市、景区、场馆智慧化,不断丰富游客的体验与互动。


二、特色+夜游:避免夜游同质化

未来夜游项目内容的打造还是要回归本身价值,在融入更多新科技的同时,更要注重挖掘其自身优势和文化内涵,并做到灵活变通,不断扩大,形成产业主线。使景区的内容更加丰富有趣,耐人寻味,个性化突出,避免各景区体验内容同质化。打造满溢着自身特色的创意夜游项目,才是夜游长远可持续发展的主流趋势。

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(沉浸式游轮体验《知音号》)

文旅融合的时代大势下,地方文化资源禀赋与沉浸式夜游正在不断融合、双向奔赴。一方面,城市景区夜景要切实营造“赏心悦目”的实施效果,亮化和美化要恰到好处。充分借鉴国内外优秀的夜景光照设计精品力作,让光影呈现恰如其分,不单纯追求鲜亮和炫目,杜绝大面积的如同白昼;安全有保障的平坦路段,运用灯光要画龙点睛,突出重点景物,一般地段可以影影绰绰;个别点位确需搭建的光影景观,如3D投影、主题水秀、真人秀、互动装置等,要控制好数量和体量,选择好观赏角度。

另一方面,夜景设计应兼具观赏与艺术性,它们不仅是重要的夜景,更是富有文化内涵的载体。目前夜游项目日益增长且形式多样,除了强调主题性和思想性以外,关键是把艺术性与观赏性统一起来,既要让观众觉得好看、赏心悦目,更要从艺术高度去要求,体现较高的艺术品位。所谓观赏性,就有一部分就是指造景、照明、氛围营造,直接关乎艺术欣赏。

第三方面,夜游造景应有脉有根有源。夜游规划过程中,要提倡系统梳理当地的文化渊源,深入挖掘当地的文化特色,选择人们喜闻乐见的主题,强调落地项目的主题性、文化根基性、故事性;切实加强对市场客群的研究,将落地的每类产品都能对应和适合有关客群的兴趣趋向;要强调设计开发的独创性,有自我超越和超越前人的精神追求,以延长光影人造景观的生命周期。


三、创意夜游案例

(一)园林夜游

“拙政问雅”是苏州拙政园推出的夜间游园项目,通过声、光、电等多媒体技术,结合园林景观进行再次艺术创作。游客们戴上无线耳机,跟着手持小灯笼的导游一起,在摇曳灯火中来一场“穿越”之旅,走过拙政园几百年历史文脉,欣赏一幅立体江南山水画卷。

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(苏州拙政园)

苏州各大园林根据自身特色,纷纷推出沉浸式夜游园林项目,还可以在网师园赏昆曲、评弹,在虎丘看3D塔影秀,在盘门灯会感受“花市灯如昼”的繁华等等。

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(苏州网师园)

还有扬州何园“寄啸风华”夜游,何园坐落于江苏省扬州市的徐凝门街66号,扬州私家园林中的最后问世之作,与北京颐和园、苏州拙政园同时被评为首批国家重点公园,被誉为“晚清第一园”。

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(扬州何园“寄啸风华”夜游)

此次夜游以“寄啸风华”为主题开发了“夕照江山、漫花水夜、流光岁影、月照西楼、玉华文绣、片石夜画”等六个IP主题夜游夜景区。

漫步何园之夜,给人强烈沉浸感的不仅是那代表着人文风华的“只此青绿”光影,更有诗与画、水与山、艺与亭、人与景、景与乐等独具特色夜游产品为你呈现。湖畔石旁、楼上楼下,处处体现着“倚南窗以寄傲"、"登东皋以舒啸"的百年风华之貌。

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(扬州何园“寄啸风华”夜游)

在石景山区的一隅,坐落着一座石刻文物园。这个园区珍藏着大量珍贵的石雕文物,这些石雕经历了几百上千年的风雨洗礼,依旧熠熠生辉,仿佛诉说着古老的历史和传说。

夜幕降临,灯光熠熠,与月色交相辉映,为这座文物园打造出一片限定景色。在这片充满古韵的天地中,矗立着一些人像雕塑,他们仿佛穿越了时空的壁垒,回望着自己的前世与今生。

在这些石刻石雕的明暗冷暖中,蕴含着无尽的故事和情感。每一块石头都经过了精心雕琢,刻划出栩栩如生的形象,让人仿佛能够触摸到历史的温度。

这些石雕在月光的映照下,更显得悠远寂静。它们矗立在这片土地上,见证了时代的变迁和历史的沧桑。在这个宁静的夜晚,游人可以深深地感受到历史的厚重和传承,收获一份追溯历史的独特感触。

在这座石刻文物园中,不仅有精美的石雕艺术品,还有许多具有历史价值的文物。这些文物不仅仅是石头的艺术品,更是历史的见证,是人类文明的重要组成部分。走过这片园区,仿佛穿越了时空的隧道,重新审视那些被遗忘的历史。在这个宁静而神秘的夜晚,人们可以感受到历史的沉淀和传承,领略到古老文明的魅力。

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(北京石景山区)

(二)水岸夜游

后河·梦回庐陵景区以“梦回庐陵”为主题,以桥为引,以船为媒,借助多种数字夜游创意手法,将庐陵文化融入实景、融入演艺、融入科技、融入创意。

夜游河道单程全长约5.5公里,游览时长大概45分钟,整个游览路线分为五大区域:龙腾庐陵、歌飞庐陵、诗境庐陵、书香庐陵、凤舞庐陵,其中包含了八大沉浸式光影场景,讲述了从秦朝、唐宋、明清再到现代吉安的动人故事。

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(后河·梦回庐陵)

沿途可欣赏全国首创主题乐园级别的水上花船巡游、全国最大的桥体投影裸眼3D秀、全球最大的水上荷叶仿真雕塑等多种首创光影场景,感受一场富有创意和现场冲击力的极致视觉体验。

(三)动植物园夜游

夜幕降临,上海野生动物园只听得到蛙声虫鸣,几艘游船缓缓前行,两岸不时出现艳丽的美洲红鹮、呆萌的水豚、调皮的黑帽悬猴、优雅的金丝猴……白天懒洋洋的它们到了每天最精神的时候。

这是上海野生动物园的“动物园奇妙夜”活动。园区近年来推出了“黄昏班车”“水域探秘”等夜游活动,游客坐车、坐船游览,既保证了游览体验,又将夜游活动对动物的影响控制在较低水平。

近年来,上海植物园、上海动物园、辰山植物园、共青森林公园、上海滨江森林公园、上海野生动物园等公园或景点都结合自身特点,推出了各具特色的夜游活动,包括“动物奇妙夜”“暗访夜精灵”“探秘夜森林”等等,大大丰富了大家的夜间游览体验。

(四)艺术馆、博物馆夜游

开展夜场文化活动,是近年来博物馆的新尝试。6月8日,江西省博物馆“釉见敦煌——瓷画艺术展”在晚间开幕,吸引了大批观众前往观看。

展览集中展出了60件景德镇当代艺术家创作的敦煌壁画主题瓷画,以现代陶瓷语汇诠释敦煌壁画新貌。此外,还展出了20件来自敦煌的高保真复制藏品。对此,江西省文化和旅游厅相关负责人表示,博物馆以夜间开放的形式融入“夜经济”,丰富了夜间文旅业态。

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(釉见敦煌——瓷画艺术展)

博物馆开放夜场,不仅是满足人们的精神文化需求,也提升了“夜经济”的多样性。河南博物院的夜场上,众多观众在“饕饕食集”、文创市集里“买买买”。

法海寺壁画艺术馆在“服贸会我来了”首届石景山文旅嘉年华期间,举办“夜游艺术馆”活动,推出了特惠门票和夜游环节,9月4日周一当天不闭馆,开馆营业不打烊。

为了保护法海寺壁画真迹和满足观众了解珍贵文物的需求,法海寺壁画艺术馆利用先进的多元数字化手段,让流光溢彩、令人惊叹的法海寺壁画真迹“活”起来、“潮”起来。

夜晚似乎总能拉满博物馆的神秘感,增添浓厚底蕴。服贸会期间,石景山区博物馆内每晚还会开展古风讲解活动,结合传统讲解并融合古典文化与现代艺术的多元沉浸体验,开启穿梭古今的历史文化之旅。

江苏省美术馆为迎接第47个国际博物馆日,特别举办了“2023·大美之夜——夜游美术馆活动”,让观众在流光溢彩的夜里,感受文博场馆的美好,集非遗体验、公益互动、沉浸式演出、版画艺术、雅集导赏于一体。

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(江苏省美术馆大美之夜)

(五)CityWalk夜游

白天的城市忙碌、紧张,夜晚,当夏日的热浪渐消,越来越多的都市人选择走出家门,让运动的多巴胺赶走一天的辛劳。

近年来,在各个城市,特别是道路规划比较完整的地方,“夜骑”成为一道美丽的风景。在上海浦东滨江的骑行线,晚上总是能见到串珠似的骑行爱好者。而在北京,长安街沿线、亮马河、二环水系旁都是热门夜骑地,夜间骑行队伍如龙。

城市夜生活集聚区规划必须可持续,重视拓展工作。夜游和夜经济的核心区域,应是在发展成熟的某一城市生活片区,有的白天就是游客密集之所(苏州周庄、桐乡乌镇),有的则是城市夜生活繁华区域(北京的三里屯、后海等)。在这里,灯光照明、造景是大背景、大基础,诸多夜间业态的集聚是硬支撑,如夜市、夜戏、夜演、夜娱、夜饮、夜宵、夜叙、夜禅等。因此,光影造景不仅是一次性静态景观,同时还是可持续的生态、业态、体系的构建与延展转化。

“沉浸式夜游”是一种独特的艺术形式,可以产生令人震惊的视觉冲击,并为游客带来巨大的吸引力。近年来,国内外各种景点和主题公园纷纷推出沉浸式文旅夜游设计体验项目,极大地丰富了游客的旅游体验,颠覆了传统旅游。在日益智能化和科技化的未来,沉浸式旅游体验将成为旅游产品的重要组成部分。

“夜间经济”随着社会而崛起,社会发展也因“夜间经济”而蓬勃有力。未来夜游项目在融入更多新科技的同时,更要注重挖掘其自身优势和文化内涵,打造满溢自身特色的创意夜游项目,才是夜游长远可持续发展的主流趋势。通过与园林、水岸、动植物园、艺术馆、博物院、CityWalk等场景融合,不仅体现一种夜间文化,更突出一种文化的表征。无论从经济发展或文化传承来说,“夜间经济”的发展都任重而道远。

(来源:沉浸城市)